DS Automobiles, la firma francesa del grupo Stellantis, ha revelado una ambiciosa meta: trascender el segmento premium y posicionarse como una marca de superlujo, a la altura de gigantes como Rolls-Royce y Bentley. Así lo ha confirmado Thierry Métroz, Director de Diseño de la marca, durante el Salón del Automóvil de Bruselas.
Durante la presentación del nuevo buque insignia de la marca, el Nº8, Métroz declaró que el «sueño» de DS es «ser el Louis Vuitton de la industria automotriz». La marca, que actualmente compite con Audi, BMW y Mercedes, busca dar un salto cualitativo hacia un posicionamiento de mayor exclusividad.
«Somos premium, pero nuestra misión es ser más que premium», afirmó Métroz. «Queremos alcanzar la sensación de lujo». Si bien reconoció que este objetivo «lleva tiempo» y que la marca aún es joven, ya que se lanzó en 2014, Métroz se mostró optimista sobre el futuro de DS.
Para lograrlo, la marca se centrará en la «calidad de los detalles». El interior del Nº8, según Métroz, ya refleja esta filosofía, con una inspiración en la elegancia de Bentley, en el uso de materiales y en su aplicación. «Es un interior muy lujoso. Comparado con nuestros competidores alemanes, se trata de la calidad de los materiales y los detalles del interior. Es un gusto por el lujo», señaló.
Métroz también se refirió a la dificultad de ofrecer una experiencia de lujo en vehículos que comparten plataformas con otras marcas de Stellantis. Sin embargo, afirmó que DS tiene la capacidad de modificar elementos clave, como la altura del techo o la posición del parabrisas, para lograr proporciones distintivas.
El objetivo del Nº8 no es un volumen de ventas elevado, sino «crear un coche de alta calidad con un diseño realmente bonito, centrado en la calidad del interior». La marca busca «reforzar el posicionamiento de la marca con una sensación de lujo», más que vender grandes cantidades.
El Director de Diseño también confirmó que las nuevas versiones del DS 7 y DS 4 (que serán renombrados como Nº7 y Nº4) seguirán el mismo espíritu del Nº8.
